Imunidade, Energia e Humor relacionados as cores na categoria de Bebidas
Pandemia aumenta o desejo do consumidor por Bebidas funcionais
De acordo com a Mintel e o Fórum Econômico Mundial, 53% dos brasileiros afirmaram que sua saúde piorou desde o início do COVID-19. Mais consumidores estão selecionando alimentos e bebidas para ajudar no bem estar, buscando produtos com benefícios e funcionalidade adicionais. 34% dos consumidores brasileiros mencionam benefícios funcionais como um atributo importante nas bebidas (Mintel 2021). A energia é um ponto importante agora nas seltzers por exemplo.
Melhora na imunidade e no humor, também aparecem como inovação pós-pandêmia. Rotúlos mais limpos, são e essenciais na categoria de bebidas funcionais e com propostas de bem-estar, com cores de fontes botânicas, uma escolha importante para marcas que querem inovar nesse segmento.
RTD – Intenção de Compra em Bebidas
Uma cor natural, mais brilhante ou mais ousada transmite instintivamente um sabor melhor e mais fresco.
Embora a maioria das águas gaseificadas e com sabor atualmente no mercado (em países onde existe essa permissão) sejam incolores (regulamento brasileiro), uma pesquisa recente com consumidores conduzida pela Sensient, indica que uma cor combina com o sabor proposto e isso na verdade aumenta a intenção de compra, o gosto geral e a percepção do sabor. Um exemplo é a água com gás saborizada com tangerina, testado em 2019 nos EUA, o uso de uma cor laranja brilhante apropriada para o sabor aumentou a intenção de compra em + 3,6%.
- aumento percentual do laranja em comparação com mais claro
- +3.6% intenção de compras
- +6.3% gostar em geral
- +2.3% intenção de sabor
- aumento percentual do laranja em comparação com mais claro
- +7.3% intenção de compras
- +2.0% gostar em geral
- +6.8% intenção de sabor
A cor é ainda mais impactante na categoria de bebidas funcionais porque sinaliza sabor e função, transmitindo os principais atributos do produto.
Quando a Sensient testou uma bebida esportiva vermelha em comparação com um roxo que eleva o sabor para uma opção de açaí-mirtilo, a intenção de compra e a percepção do sabor aumentaram substancialmente, em + 7,3% e + 6,8%, respectivamente. O roxo se conecta com as expectativas do consumidor de “superfrutas”, apoiando tanto o sabor quanto a percepção visual da funcionalidade transmitida.
Trazendo Bebidas Funcionais Para a Vida: Tons Naturais
Tons ousados e brilhantes transmitem energia e aumento do humor para consumidores que procuram produtos com essa proposta.
24% dos consumidores brasileiros têm experimentado bebidas que lhes dão energia porque estão se sentindo mais cansados, do que há um ano atrás.
(MINTEL 2020)
Cores e a Imunidade
31% dos consumidores brasileiros que já experimentaram algum tipo de bebidas saborizadas consideram importante que tenham benefícios funcionais, como fortalecimento do sistema imunológico (Mintel 2020).
Desde o início do COVID-19, 36% dos consumidores brasileiros têm consumido mais alimentos e bebidas que ajudam a aumentar a imunidade (por exemplo, com cúrcuma, probióticos).
(MINTEL 2020)
Também temos extratos botânicos como Hibiscus, erva-mate e gengibre. Testamos a estabilidade das combinações de cores e extratos funcionais internamente para garantir que funcionem conforme o esperado. Deixe-nos ajudar sua equipe a acelerar o desenvolvimento de novos produtos com sistemas de bebidas que aumentam a imunidade!
Tons Calmantes e o Sono
Desde o início do surto de COVID-19, 67% dos brasileiros deram maior prioridade ao seu “bem-estar mental” (Mintel 2020).
27% dos consumidores brasileiros têm consumido mais bebidas que os ajudam a relaxar porque estão se sentindo mais estressados / ansiosos que no ano passado.
(MINTEL 2020)
Comece a Usar Cores Naturais HOJE
A cor natural é uma ótima maneira de dar vida a sabores e as emoções. Se você gostaria de experimentar um tom que dê vida a um benefício ou emoção específica, informe-nos em sua solicitação de amostras ! Nossa equipe técnica está sempre disponível para ajuda-los a superar quaisquer desafios no desenvolvimento, desde estabilidade até aumento de escala. Adoramos falar de cores!