Mães da Geração Milênio estimulam a tendência dos ingredientes simples
Segundo Neil Howe e William Strauss, considerados os criadores do termo “Geração Milênio”, essa geração inclui aqueles nascidos entre 1982 e aproximadamente 2004, entrando na vida adulta na aurora do novo milênio. Os membros desse grupo demográfico importantíssimo estão hoje na casa dos vinte e trinta anos e, segundo a Innova Research, compõem cerca de um terço da população mundial. Para os fabricantes de alimentos, um segmento mais relevante é o subconjunto de Mães da Geração Milênio. Até recentemente, esse grupo era considerado de certa forma um nicho, mas como hoje uma em cada cinco mães é do “Milênio” e 68% de todos os bebês nascidos são filhos desse grupo, a importância delas continua crescendo. Para marcas de alimentos e varejistas, conquistar a lealdade delas nessa nova fase da vida e estabelecer novas preferências de consumo é uma meta da maior importância. Algumas coisas devem ser observadas ao lidar com o desafio.
As Mães da Geração Milênio Estão Influenciando Outras Pessoas
Comparadas a outros segmentos de mães, as da Geração Milênio passam mais tempo na internet e, em média, 17,4 horas por semana nas redes sociais. Apesar disso não ser nenhuma surpresa, também é verdade que elas usam esse tempo para dar muito mais opiniões e recomendações que outras mães. Em uma era em que se confia mais nos amigos e colegas do que nunca, as marcas que não respondem às preocupações das Mães da Geração Milênio provavelmente encontrarão dificuldades.
As Mães da Geração Milênio procuram ingredientes simples
Tornar-se mãe traz a responsabilidade de fazer boas escolhas para toda a família. As mães em geral têm grande interesse nos rótulos de alimentos que pretendem dar a seus filhos. Mas as Mães da Geração Milênio estão aumentando as expectativas. Elas temem que os corantes artificiais, adoçantes e outros ingredientes possam ter efeitos adversos em seus filhos, mesmo nos casos em que não há muitas evidências científicas para sustentar esse temor. Mais do que outras mães, as do Milênio não só leem os rótulos como também evitam ativamente certos ingredientes. Elas são uma força poderosa por trás das formulações simples e limpas.
Source: KRC Research/Weber Shandwick
Source: Sensient Colors H&W Study
